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1995年的深圳沃尔玛地下车库，20岁的郑耀南衣服泛黄保安制服，每天盯着监控屏幕里相差的豪车发呆。

这个福建小伙的工装口袋里，弥远揣着《山姆·沃尔顿自传》：谁也没念念到，这个小保安，竟成了改写中国内衣产业形势。

"其时看到300块的化妆品本钱才几十块，我悉数这个词东说念主都麻了。"多年后郑耀南回忆这段阅历时，眼睛依旧发亮。

这个中专毕业的保安驱动偷师学艺：别东说念主转班打牌，他跑去化妆品柜台当"编外售售"；共事衔恨夜班败兴，他却在统计车流岑岭时段。

直到某天，值班司剃头现这个保安竟能背出全市集80%商品毛利率，当即把他调去化妆品专柜。

红运的齿轮就此动掸。当郑耀南在1998年用2万元积累租下车库开化妆品店时，没东说念主猜想这个12平米的"都市丽东说念主"会成为内衣帝国前方站。

转机发生在千禧年深秋，他在深圳街头目击内衣地摊1小时狂销千元：郑耀南发现：中国女性正在为"300块内衣和30块地摊货"的顶点聘请所困。

2003年非典时辰，当全行业削弱时，郑耀南却在任意抄底。"别东说念主怯生生时我任意"的赌徒式彭胀，让都市丽东说念主门店从10家暴增至50家。

这个福建商东说念主似乎总能在危境里嗅到钱味：2009年金融危境，他用1.2亿抄底三家制衣厂，产业链布局让同业惊掉下巴。

确凿让都市丽东说念主封神的，是2012年那场振荡业界的签约。当林志玲衣服深V降服说出"新的内衣新的你"，中国内衣市场第一次有了具象化的性感象征。

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彼时都市丽东说念主市值飙至200亿港元，8000家门店遍布城乡，连县城步碾儿街的霓虹灯都在精明志玲姐姐的酒涡。

"那几年咱们招加盟商都毋庸话语，胜利放林志玲告白片。"前都市丽东说念主招商总监回忆，最任意时品牌每天新增7家门店。

郑耀南的85亿身家，恰是成就在这座"性感围城"之上——直到2016年，城墙驱动坍塌。

2019年的财报犹如惊雷：损失9.8亿，关店743家，库存积压能填满三个足球场。

依然象征性感的蕾丝文胸，在Z世代眼里成了"奶奶款"。更致命的是，电商平台涌现的Ubras、蕉内等新品牌，用"无尺码""无钢圈"倡导撕开了传统内衣的防地。

"咱们犯了两个致命乖谬：把性感现时锋，把界限当护城河。"郑耀南在2021年追思CEO时坦言。

这个依然最懂女东说念主的男东说念主短暂发现，95后女生要的不再是皆集托高，而是周末能衣服内衣下楼取外卖的安谧。

转型驱动，都市丽东说念主展厅献艺着这么的场景：一边是滞销的镶钻蕾丝款，一边是试衣模特反复调治的新品无痕内衣。

某次高管会上，郑耀南短暂扯开衬衫知道打底背心："这才是未来！"：这件本钱19.9元的素色内衣，自后成了年销百万件的爆款。

2024年头的代言东说念主换血，被外界视为郑耀南的"好谋善断"。

当古力娜扎和徐冬冬先后接棒林志玲，公论场炸开了锅：有东说念主痛批"自降身价"，有东说念主捉弄"从维密到椰树风"。

但郑耀南在里面会议上说得直白："目下要找的是穿29块家居服跳广场舞的小姐，不是穿高定走红毯的女神。"

这绝非意气用事。数据自满，更换代言东说念主后都市丽东说念主县域门店暴增900家，9.9元内裤在拼多多日销破万单。

更戏剧的是，以前花重金打造的高端线"林志玲同款"，如今在闲鱼被打上"维握性感风"标签，价钱比新品贵三倍。

如今的郑耀南常把"好而不贵"挂在嘴边，这个依然的保安似乎找到了新密码：把产业园改酿成直播基地，在广东清远建起"内衣迪士尼"主题工场，致使玩起"买内衣送相亲就业"的骚操作。

最让同业看不懂的是，他早年布局的地产业务在2024年孝敬了3.23亿收入——卖内衣的盖起写字楼，这波操作属实玄幻。

开头，阳光明媚，岁月静好，一个年轻人带着两个老人爬山，一片安逸。

宁静自己都说：“去年画的自己，今年拿出来看，吓了一跳，还以为画的是别人！”老实讲，这幅作品非常的美，也看得出来宁静的绘画功底，相对于成品，下图的素描状态还是可以看出宁静的痕迹。

当被问及是否诟谇林志玲时间，郑耀南的回话很商东说念主："志玲姐姐教训咱们造梦，目下要教环球过日子。"

这个50岁的老男孩最近迷上了B站，在磋商"凭空偶像代言"的可能性。

能够某天，都市丽东说念主的直播间会出现二次元歌姬——毕竟在郑耀南的字典里，独一不变的即是变化自己。

从地下车库到港交所，从性感传奇到下千里市场，郑耀南的创业史恰似中国奢华升级的缩影。

当85亿富豪飘动换掉林志玲，骨子是生意宇宙险恶的达尔文办法：莫得不灭的王者，惟有适者生计。

如今的都市丽东说念主看似在"向下滋长"，实则完成了从"男东说念主的性感幻念念"到"女东说念主的简直需求"的蹙悚超过。

这场转型大戏的下一幕，能够就藏在某位小镇小姐试穿29元家居服的含笑里。

本文作家 | 老A

包袱剪辑 | 蓝橙

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