出品 | 虎嗅科技组皇冠官方

作家 | 丸皆山

裁剪 | 王一鹏

头图 | 视觉中国

硬件业务承压下，策画讲起新的故事。

北京时辰11月3日，苹果发布了2023财年第四季度（2023Q3）及全年财报。本财季苹果收入为894.98亿好意思元，同比下降0.72%；净利润229.56亿好意思元，同比增长10.79%。

单看两项中枢数据，苹果的这份财报号称优秀，尤其是卓越10%的净利润同比增长，放在职何公司上皆会让投资机构给出积极预期，但就在财报发布确当日，苹果盘后股价下落3.39%报171.55好意思元。

纵不雅扫数三季度，苹果股价已累计下落11.7%，这以至让重仓苹果的·哈撒韦在三季度巨亏241亿好意思元。

苹果再次以身阐发，财报好和市集信心并莫得径直关系。比较于净利润的增长，投资者们更存眷的问题是，苹果还是联贯四个季度营收下落，况兼除了iPhone外，其他硬件产物莫得任何增长的迹象。

值得一提的是，就在苹果财报发布的前一天，彭博社记者Mark Gurman撰文表示了苹果接下来在医疗健康领域的布局，那时辰之偶合，内容之详备，让东谈主多情理服气这又是一次“奉旨泄密”。

iPhone也卖不动了？

措施略为什么苹果会在这个时辰点被“爆出”在医疗健康领域的动作，大略还需要从财报来切入。固然净利润有所增长，但细分的各业务板块情况皆不大乐不雅。

本季度，iPhone业务连续保执增长，期内iPhone收入同比增长2.77%至438.05亿好意思元。

笔据IDC的统计数据，本年三季度各人智高手机市集出货量同比增长0.3%，因此iPhone业务的发达要好于行业平均水平，但若是和此前的同时数据比较，就会发现iPhone业务还是出现显然的疲软。

动作对比，2021年三季度iPhone营收达388.68亿好意思元，同比增长47%；2022年三季度iphone营收为426.26亿好意思元，同比增长9.67%；而在本年三季度，该业务营收同比增长仅为2.77%。

需要阐发的是，由于苹果在每年9月份召开秋季新品发布会，因此三季度的iPhone营收数据不时能够径直反应出耗尽者关于新品的购买意愿，以及苹果关于旧型产物清库存的经过。

尽司库克在财报发布后的电话会议上暗示，iPhone 15机型销量要好于iPhone 14机型，以至由于需求蓬勃，iPhone Pro和Pro Max受到了供应截止，但从本季度的增长率来看，iPhone业务的增长还是大幅放缓。

而在iPhone以外，其他业务简直处于全线崩盘的情景：Mac业务收入76亿好意思元，同比下滑33.8%；iPad业务收入64亿好意思元，同比下滑10.2%；可衣服等其他硬件业务收入93亿好意思元，同比下滑3.4%。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里在电话会议上提到，Mac销量下滑的原因是“市集环境要比一年前愈加复杂”，但笔据Techinsight的统计数据，本年三季度，各人条记本电脑出货量为5120万台，同比下降7%，这是自2022年Q1以来市集跌幅初次放缓至个位数，也阐发了三季度市集全体还是企稳。

就在这天，深圳下了一场雨，历时4个小时，结果龙华新盘壹方城却发生了水浸，整一片都像泡在了水里，车子都变成了船，浮了起来飘走了。引起网友一片哗然。

马埃斯特里将Mac业务失利颓靡于市集身分显着站不住脚。

iPad业务方面，自2022年三季度后，该业务营收杀青“同比四连降”。天然，这与苹果公司关于产物计谋的治愈关联：本年苹果未更新任何一款iPad产物，上一次iPad新品亮相时，如故在旧年的10月份。

当今关于苹果来说，iPad的优先级还是在我方产物序列中降至末位。一方面，条记本电脑的浮滑化让用户裁减了对平板电脑类产物的需求，另一方面，在台积电先进制程尤其是3nm制程产能受限时，苹果一定倾向于将采购的芯片优先供给均价及毛利率更高的iPhone。

因此，短时辰苹果就怕仍然不会更新iPad序列产物，iPad业务也基本不存在“触底反弹”的可能。

总而言之，当今苹果在硬件业务上的远景并不乐不雅，而在软件事业方面，固然本季度同比增长16.3%，呈稳步增长的态势，但商酌到苹果软硬件之间高度的关联性，以及国外针对科技企业的反把持海浪日益横蛮，经年累月软件事业的增长性例必也会受到影响。

皇冠体育

那么当下会是苹果最坏的时刻吗？就怕并不是，以至苹果还是为此作念好了热情准备，马埃斯特里在电话会议上暗示，“咱们瞻望，第四季度iPad和可衣服设立、家居和配件的同比收入将比第三季度大幅放缓”。

“谜语东谈主”库克，仍不走寻常路

在本次财报发布后的电话会议上，就当今业界最存眷的东谈主工智能问题，库克依然死守“谜语东谈主”的试验，暗示“咱们将东谈主工智能和机器学习视为基础性工夫，它们是咱们每一款产物不成或缺的一部分”，至于苹果究竟准备把东谈主工智能用在哪些场景，库克仍莫得给出明确回话。

在当下各硬件厂商纷纷敕令大模子“端云协同”的布景下，小米还是推出了大言语模子MiLM-6B，vivo也于上周推出了大言语模子vivoLM，而相较于上述安卓厂商，苹果最大的上风在于领有卓越10亿的付用度户，能够维持万般型订阅事业的形状，但当今苹果仍未暗示是否组织大模子的研发责任，这确切令东谈主困惑。

独一合理的解释是，珍爱无缺见识的库克，合计苹果的端侧大模子仍需要时辰打磨。但在此之前，库克如故要思办法去惩处苹果硬件产物销量下滑的问题，以及扶植投资者日益悲不雅的预期。

当今来看，库克把新的故事放在了医疗健康领域。

笔据Mark Gurman的爆料，在来岁发布的新款Apple Watch上，苹果将会为其配备一枚用于监测血压的传感器，它不会向用户夸耀精准的松开压及舒张压的测量服从，但会在使用者血压升高时发出教导。

另外，新款Apple Watch可能还将配备“寝息呼吸暂停检测”的新系统，以检测用户是否患有寝息呼吸暂停轮廓症，并判断用户是否需要尽快就医。

可衣服设立的营收占比还是卓越iPad和Mac业务之和

苹果关于医疗健康领域的究诘早已不是什么簇新事，早在第一代Apple Watch上，苹果就为其配备了用于心率检测的传感器，但脚下苹果似乎思要将关联工夫拓展到更多的产物线上。

Mark Gurman在著作中指出，苹果还权略将AirPods耳机用作非处方助听器，来岁运行销售的Vision Pro也将搭载抗心焦及清醒等功能。

从市集的角度来说，加码医疗健康行业毫无争议。笔据QYResearch的统计数据，仅在中国大陆，可衣服式健康跟踪器在2020年的市集范畴就达到了33亿好意思元，瞻望这个行业在2021年至2027年的复合增长率将达到18.7%。

此外，商酌到苹果硬件设立之间相对封锁的特点，若是苹果在可衣服健康设立上押宝得手，Apple Watch等产物在一定程度上也能提振iPhone的销量。

但当今来看，血压检测以及寝息呼吸暂停检测等功能，在华为等厂商中早有落地诓骗，若是下一代Apple Watch在更新上与Mark Gurman的爆料一致，也很难说能产生多大的招引力。